training,corporate training,人際關係-古永鏘:從創業開始就準備上市 |
優酷網CEO 古永鏘 中國互聯網誕生以來一共有三輪海外上市熱潮,第一波是新浪、搜狐,門戶網站時代;第二波,2005年,百度上市;第三波就是2010年下半年這波。 第一波,我全程參與瞭搜狐美國上市;第二波的時候,我離開搜狐開始創業;第三波,我又趕上瞭。 對我來講,兩次去美國資本市場感覺非常不同。2000年做路演的時候,大部分國外投資者對中國還不是太瞭解,我們需要花很多時間給他們解釋中國的情況;但是去年年底見投資人,他們會告訴我來過中國很多次,有一個倫敦的投資人告訴我他最近在湖南待瞭一周,實際上連我都沒有在湖南待過一周。 投資人對中國的瞭解已經很深入瞭,所以你看到十年前中國互聯網股票要升一起升、要跌一起跌,但是2010年40多傢公司在美國上市,表現不一,國外投資者已經可以區分好與不好的東西瞭。 講清生意的本質,而非簡單模式對標 因為國外投資人已經很瞭解中國瞭,所以不能再像以前那樣隻用簡單的語言和他們交流,你可以講得更深入一點。 更深入意味著需要探討問題的本質,而不是簡單地把自己的商業模式和美國的成功公司對標。很多人把我們上市的成功歸結為優酷(NYSE:YOKU)提出的“Hulu Netflix”商業模式。我覺得這是誤導,我們是說瞭這句話,但更重要的原因是把行業的本質跟投資人說得很明白。 媒體對中國視頻網站有誤解,認為視頻分享是主流,其實從來沒主流過,從流量規模的角度可以看到,我們更接近Hulu模式。我們主要還是賣貼片廣告,這跟Hulu完全一樣的,但是其實我們做電視臺合作比Hulu還要早啊,Hulu還沒創辦我們就已經在做瞭,所以究竟是誰原創的值得探討。我最近提瞭一個觀點,“超過美國模式就是中國模式”,就是這個道理。 盡管如此,我們仍需要告訴美國投資人我們是中國的“Hulu Netflix”,畢竟這會給他提供一個參照,但我們馬上會告訴他們中國的媒體環境跟美國完全不一樣,中國仍是發展中國傢,是打品牌的時代,所以視頻廣告更重要,這才是中國視頻網站生意的本質啊。以前的互聯網做不到這點的,一個文字鏈,能做什麼品牌塑造啊?但現在中國有優酷,我們可以做電視的貼片廣告,所有大廣告主都意識到我們的性價比,這樣我們就是個很有擴展性的模式,這樣一下就聽清楚瞭,這跟Hulu、Youtube的模式一點關系都沒有。 很多人都在疑惑,為什麼優酷這樣一個從未實現贏利、單季度虧損超過4000萬元人民幣的公司,能拿到2個多億美元的融資。其實,解釋起來非常簡單。 當你收入增長的速度快於投入增長的速度時,贏利很快就到來瞭,而且是大規模的贏利。優酷2010年頭9個月的收入增長速度比2009年同期增長瞭135%,投入增長要小很多,虧損額在逐漸縮窄。我們就是跟投資人講這個道理。重要的不是今天虧損多少錢,而是未來能賺多少錢。我們的投入不是流動成本,是固定成本,我們現在的投入將在未來幾年體現收益。 另外,我們會告訴投資人,投入是有期限的,因為視頻在互聯網的滲透率已經達到75.2%瞭,跟我們四五年前剛剛起步的時候是截然不同的,那時候是投入每年都漲好多倍,以後不可能瞭。 三要素判斷上市窗口 很多中國創始人去華爾街路演,往往是他們第一次見國外投資人,我們不一樣。 2010年6月份,我們考慮到公司的收入規模和發展速度就開始思考上市這件事瞭。當時,我去美國見瞭一些投資人,談完之後我覺得可以準備瞭。但沒有準確的時間表,因為中間可能會出現各種各樣的情況和問題。國慶前後,我們真正下決心加速。就像一個高中生要考大學瞭,覺得可以參加高考沒問題瞭。剩下的問題就是考試時間。 高考時間其實就是上市的時間窗口。首先是溝通,我們和股東、投資銀行、投資人溝通,聽他們的意見,這是第一個參數;第二個是看已經上市的中國互聯網公司的股價表現,當時百度、新浪都表現不錯;第三是新的互聯網公司在上市過程中的情況,那個時候上瞭搜房、藍汛這樣的公司。這三點都很靠譜,那就加速吧。 很多創始人不像我們這樣有資本運作的經驗,那我建議你一定要在團隊中配一個非常牛的財務總監,他會幫你搞定所有問題。這個很重要。 Tags: training, corporate training, training course, training program, 培訓, 課程, 培訓課程, 管理課程, 訓練, 訓練課程, 溝通, 溝通技巧, communication, 九型人格, psychology, 領導才能, 企業培訓, leadership, 人際關係, 人生教練, 團隊精神, team building, management, NIP, nlp course, 身心語言程式學, eq, 情緒管理, hypnosis, time line therapy
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- Apr 21 Sun 2013 15:29
古永鏘:從創業開始就準備上市
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