面對暴增的關註度，無孔不入的媒體和發達的網絡媒體，任何或善意或惡意的流言都可以讓一個偶像倒塌。運動員隻需保證自己的賽場成績，而諸如公關顧問、形象顧問、發言人等工作，皆需要一個專業的經紀團隊，但這卻恰恰是目前中國體育的短板。

運動員缺乏應對媒體能力

正如劉翔父親在雅典奪冠後所說“接下來，不是看你怎麼樣跨欄，而是看你怎樣做人”。“怎樣做人”，就是指與粉絲和媒體的相處。如何打造自己的形象，如何在面對放大鏡甚至是有色眼鏡是時表現自如得體，都是孫楊們急需學習的地方。

“孫楊還隻是個孩子，參加比賽本身就有壓力。媒體追得急瞭，別說孩子瞭，就算大人也會有情緒”，國傢體育總局遊泳中心副主任尚修堂表示。話雖有理，但在信息時代，要求運動員必須具備一定的公關技巧。但在我國運動員的培養體制中，運動員隻是專心體育事業，無暇學習融入社會和應對各色人等的技巧，這與貝克漢姆在公眾場合中永遠保持迷人微笑的淡定和老練，形成鮮明對比。

並不是說中國運動員不具備應對媒體的大方，看看“走出去”的姚明和李娜，皆成為對答如流妙語連珠的翹舌，而如科比、詹姆斯等不少NBA運動員雖隻有高中學歷，但從中學就開始面對長槍短炮的他們，回答問題有如新聞發言人。可見，隻要給運動員環境、時間和機會，從容淡定面對媒體隻是時間問題。

中國大多數運動員獨自作戰